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Quality Score Optimization

Quality Score Optimización (QSO), es una serie de estrategias y herramientas para mejorar y optimizar el Quality Score.

El sistema de Adwords calcula un nivel de calidad para cada una de las palabras clave. A partir de diferentes parámetros mide si la palabra resulta relevante para el texto del anuncio, la landing page y las búsquedas que puedan realizar los usuarios.

El nivel de calidad está relacionado con su rendimiento, y hablando muy en general podríamos decir que la palabra clave activará anuncios en una posición más alta (dentro de los resultados del buscador), a un menor coste por click (CPC).

Por lo tanto, es importante trabajar el Quality Score para obtener un mejor resultado, a un menor coste.

¿Qué factores podemos trabajar?

• CTR
  A mayor CTR, mejor nivel de calidad.
  Para conseguir un mayor CTR, debemos trabajar el texto de los anuncios, así como las palabras claves asignadas.
  Para aumentar el CTR en un grupo de anuncios, debemos prestar atención al texto de cada anuncio, así como a la definición de usuarios a los que queremos llegar, y apostar por palabras clave relevantes.
  Los anuncios deben ser directos, y con mensajes cortos y que lleven a la acción.
• Relevancia del anuncio
  La relevancia del anuncio, para las palabras claves asignadas al grupo de anuncios.
  A veces el registrar muchas palabras, muy amplias, puede perjudicarnos en el quality score. Lo ideal es crear anuncios muy específicios y muy segmentados, para pequeños grupos de palabras claves.
• Relevancia y calidad de la Landing page
  Es importante que la página destino sea relevante a cada anuncio, dentro de cada grupo de anuncios y para cada palabra clave.
  Si tenemos muchos anuncios diferentes, para muchas palabras claves diferentes, lo ideal es dirigir a cada usuario a la página específica, en lugar de llevar a todos los usuarios a la página principal de un website (por ejemplo).
  La calidad de tu landing page (landing page score) influye directamente en el coste por click de tus anuncios. Una mala calidad de la landing page puede disparar el precio por visita hasta los 10 euros o más. Mientras que la misma campaña, keywords y definición, para una landing page bien trabajada, puede reducir este cpc hasta los pocos céntimos.
  Por ejemplo, el tiempo de carga de la landing page influye también de forma directa en nuestro Landing Page Score.
• Factores geográficos
  Como mínimo, deberíamos ubicar cada grupo de anuncios, o campaña a un país diferente.
  Pero me atrevería a decir que podemos mejorar mucho el nivel de calidad si tenemos diferentes grupos de anuncios, para diferentes localización de usuarios.
  Es decir, este grupo de anuncios, y este grupo de palabras, y esta landing page, son específicos para esta localización (ciudad, provincia, país).

Existen otros factores, y también diferencias entre el Quality Score para búsquedas, y el Quality Score para la red de contenidos.

Por ejemplo, en la red de contenidos el CTR se mide en función de las páginas en las que se muestra el anuncio. De tal forma que el rendimiento de un anuncio es mejor, o de más calidad, en unas páginas que en otras.

Comentarios:

1 comentario

11 de julio (2010) 22:13 Pedro Gracias por el articulo

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