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Estudio de la competencia

Gracias a google, y a sus diferentes herramientas online, el estudio de la competencia se ha vuelto más sencillo que nunca.

Dentro de su agency toolkit podemos encontrar hasta 20 utilidades y servicios diferentes. Muchas de ellas nos servirán para planificar, crear y medir nuestras campañas de publicidad en internet, pero muchas otras nos sirven para investigar a nuestra competencia, y compararnos a ella.

Ad Planner

Con Ad planner podemos estudiar el tráfico web de nuestra competencia. Es una estimación bastante cercana a la realidad, donde encontramos números como la cantidad de visitantes, páginas vistas, tiempo medio por visita e incluso un desglose del tipo de usuarios.

Ejemplo: www.elpais.com

Google trends

Google trends es otra herramienta que nos permite averiguar el número de búsquedas o interés que despierta cada website, pudiendo establecer comparaciones hasta un total de 5 websites.

Por una parte sirve para estudiar la popularidad de ciertas búsquedas, y por otro, para comparar el tráfico de diferentes websites, a nivel global, o incluso a nivel local.

Ejemplo: elpais.com vs. elmundo.es

Estudio de palabras claves

Aquí podemos encontrar dos herramientas diferentes:
Por un lado "Search-based keyword tool" y por otro lado, la "herramienta de palabras claves" de google adwords.

Combinando ambas herramientas, podemos hacernos una idea de los diferentes términos que google enlaza con cada una de las websites, y realizar comparaciones entre diferentes webs de nuestra competencia, y la nuestra. Ayudándonos en la tarea de crear contenidos y mejorar la estructura y textos de nuestra página web.

Ejemplo: marca.com

Otras ideas

Por supuesto, siempre seguimos teniendo a mano las herramientas que han sido las más comunes hasta ahora para compararnos a nuestra competencia, algunas otras ideas son:

• Google Pagerank.
• Páginas indexadas en los diferentes buscadores (ejemplo).
• Links-in que muestran los buscadores (ejemplo).
• Texto que muestra en SERPs (ejemplo).
• Posición de la competencia en cada palabra clave (y por buscador).
• Etc..

Fecha: 29 de Septiembre, 2009
Publicado por Sergio Blanco en Marketing

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