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Marketing

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Link building con google ad planner

Ya he comentado en otras ocasiones la herramienta google ad planner, pero esta vez lo voy a hacer desde otra perspectiva.

Aplicaciones de Google ad planner:

1. Media plan - Gestionar y seleccionar webs en donde invertir publicidad -
2. Link building - Dónde conseguir links -
3. SEO: Obtener ideas para nuevas keywords, contenidos y secciones de una página web.
4. Conocer cuánta audiencia de un sector se lleva tu página web en relación a tu competencia.
5. Conocer el ranking de webs más visitada en una determinada industria o temática.

Esta herramienta, tiene una opción llamada "Search by audience" que nos permite conocer una estimación del tráfico que reciben la mayoría de páginas web, y sobre todo, la que son nuestra competencia.
Por ejemplo, podemos conocer el ranking de páginas en una temática determinada, por ejemplo: las 250 páginas más visitadas en temática "juegos online". Y ordenar esta información por tráfico general, o por tráfico de un determinado target (España por ejemplo).

Primero, entrar en google ad planner estando logeado.
Lo de estar logeado es muy importante, porque sino, no podrás acceder a ciertas opciones de esta herramienta.

Segundo, hacer click en "Search by audience". Es desde aquí desde donde se realizan los filtros y se configura el target de usuarios al cual quieres llegar.

Tercero, ahora toca definir el target, para ello he hecho la siguiente selección:

Geography: Spain
Language: Spanish
Category: Software

Y de esta forma obtenemos un litado de websites, si pulsamos en "Country UV (users)" tenemos el mismo listado, pero ordenado según el tráfico que reciben del país que hemos seleccionado (España en este caso).

Para centramos en el tema de "Link building", y el cómo esta herramienta puede ayudarnos a conseguir buenos contactos en una determinada temática, he realizado la siguiente configuración:

Geography: Spain
Language: Spanish
Keywords searched: seo, marketing online
(*) Todo lo demás lo dejo vacío.

Luego, ordenamos el listado por relevancia (click sobre Audiencia COMP INDEX), y de esta forma obtenemos un listado de páginas relevantes a estas keywords (temática).

4 de Noviembre, 2009

Publicado por Sergio Blanco en Marketing

Estudio de la competencia

Gracias a google, y a sus diferentes herramientas online, el estudio de la competencia se ha vuelto más sencillo que nunca.

Dentro de su agency toolkit podemos encontrar hasta 20 utilidades y servicios diferentes. Muchas de ellas nos servirán para planificar, crear y medir nuestras campañas de publicidad en internet, pero muchas otras nos sirven para investigar a nuestra competencia, y compararnos a ella.

Ad Planner

Con Ad planner podemos estudiar el tráfico web de nuestra competencia. Es una estimación bastante cercana a la realidad, donde encontramos números como la cantidad de visitantes, páginas vistas, tiempo medio por visita e incluso un desglose del tipo de usuarios.

Ejemplo: www.elpais.com

Google trends

Google trends es otra herramienta que nos permite averiguar el número de búsquedas o interés que despierta cada website, pudiendo establecer comparaciones hasta un total de 5 websites.

Por una parte sirve para estudiar la popularidad de ciertas búsquedas, y por otro, para comparar el tráfico de diferentes websites, a nivel global, o incluso a nivel local.

Ejemplo: elpais.com vs. elmundo.es

Estudio de palabras claves

Aquí podemos encontrar dos herramientas diferentes:
Por un lado "Search-based keyword tool" y por otro lado, la "herramienta de palabras claves" de google adwords.

Combinando ambas herramientas, podemos hacernos una idea de los diferentes términos que google enlaza con cada una de las websites, y realizar comparaciones entre diferentes webs de nuestra competencia, y la nuestra. Ayudándonos en la tarea de crear contenidos y mejorar la estructura y textos de nuestra página web.

Ejemplo: marca.com

Otras ideas

Por supuesto, siempre seguimos teniendo a mano las herramientas que han sido las más comunes hasta ahora para compararnos a nuestra competencia, algunas otras ideas son:

• Google Pagerank.
• Páginas indexadas en los diferentes buscadores (ejemplo).
• Links-in que muestran los buscadores (ejemplo).
• Texto que muestra en SERPs (ejemplo).
• Posición de la competencia en cada palabra clave (y por buscador).
• Etc..

29 de Septiembre, 2009

Publicado por Sergio Blanco en Marketing

SEO contra SEM

No, este no es un post para hablar de si una empresa debe hacer SEO, o debe hacer SEM, a estas alturas del mercado, está claro que la opción es apostar por ambas. Tan sólo quería comentar cual de estos términos es el más buscado en google.

Analizando Google trends, parece que en 2008 fue el despegue definitivo del SEM (Search Engine Marketing) en España, incluso superando al SEO clásico (Search Engine Optimisation).

No cabe duda que en este último año, las agencias SEM han crecido y se han multiplicado. Creo que en gran medida, por la necesidad de las grandes empresas de sacar mayor rendimiento de sus campañas, y por la mayor inversión realizada.

Pero España no es un país aislado, analizando la misma métrica para países como Reino Unido (referencia en Europa) o Estados Unidos, la líneas de crecimiento son prácticamente iguales que aquí.

Sin embargo hay algunos datos extraños en países como Francia o Italia, donde no parece tan claro este despegue (quizás por el uso de una terminología diferente). O Japón, donde parece que el despegue del SEM será más tarde (2010).

Esta es la previsión que lanza Google insights for search (world wide):

19 de Agosto, 2009

Publicado por Sergio Blanco en Marketing