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SEO

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5 señales que te delatan

Con frecuencia, muchos SEOs atraviesan la delgada línea que separa las directrices dadas por los buscadores, y caen en el supuesto lado oscuro (back hat seo) de las técnicas no permitidas, e incluso penalizadas, por los principales buscadores.

Pero ¿Cómo puede saber un buscador que estamos haciendo trampas? ¿Cuáles son esas señales?

1. Sobre-optimización
Optimizar una página para SEO siempre ha sido una de las tareas más sencillas: Selecciona 2 o 3 palabras claves, e inclúyelas en el título, en las meta-tags, en el <H1> y repítelas varias veces en el contenido de la página.

Pero tan fácil es hacerlo en la práctica, como fácil le resulta al buscador detectar las páginas excesivamente sobre-optimizadas. Es por ello que hay que tener cuidad en optimizar, sin sobre-optimizar.

2. Link building no natural
Los links, son uno de los factores más importantes a la hora del posicionamiento web (sino el más), y por eso hay miles de equipos seo repartidos por el mundo intentando conseguir un link hacia su página web.
Sin embargo, hay ciertas técnicas que pueden disparar las alarmas de un buscador, y

• Poca variedad en los Link-anchor texts (medir %).
• Demasiados links vienen desde el pie de página (o menú) de otra web.
• Insuficientes links a páginas internas (medir %).
• Consigues demasiados links, y en corto espacio de tiempo.
• Consigues muchos links, desde páginas poco relevantes (otras temáticas), o de baja calidad.
• Demasiados intercambios de links (fácilmente detectables - medir %).

No creo que una sola de estas acciones puedan derivar en algún tipo de penalización, pero si los buscadores detectan 3 o 4 acciones de dudoso origen, podrían ponerte una banderita roja.
Ojo, que cuando hablo de penalización, no sólo hablo de que tu web se caiga de la página de resultados, sino también podría ser que un buscador eliminase el factor de X links por ejemplo. Sería una penalización hacia un cierto número de tus links. Que se dejan de tener en cuenta, y por tanto, tu trabajo no influiría en los buscadores.

3. Compras o vendes links
Cuidado si google te encuentra, puede dejar de contar los links que pongas en tu página web, o los que apunten a tu página web.
Este tipo de penalización, no consiste en eliminarte del ranking de resultados, sino en que todo el trabajo que hagas, deje de funcionar y de influir en los buscadores.

4. Todos tus sitios, están linkados entre sí.
¿ Tienes 5 páginas web, de diferentes temáticas, y las enlazas entre sí ?
Se lo estás poniendo muy fácil a google, le estás diciendo "estos links no son naturales", por favor, no los tengas en cuenta.

5. Hablas demasiado
Pues sí, en la era de las redes sociales, hablar demasiado puede pasarte factura.
Tu competencia puede estar ojo avizor, y al más mínimo descuido notificar a google tus estrategias.

5 de Noviembre, 2009

Publicado por Sergio Blanco en SEO

SEO Server

El tipo de servidor, su velocidad, el tiempo de respuesta, y su localización, influyen directamente en el posicionamiento web.

Velocidad del servidor

Comprimir ficheros de estilos (.css) y javascript (.js), eliminando partes que no se estén utilizando, o bien eliminando todos los espacios en blanco. Siempre incluir los estilos, y el javascript, desde ficheros independientes fuera del HTML de la página.
Cargar el javascript, siempre que sea posible, al final de la página.

Otra de las cosas fundamentales es activar la opción de comprimir protocolo HTTP del lado del servidor, así como reducir el peso y el número de las imágenes.

Cantidad de accesos

La cantidad de accesos (fotos, css, javascript, etc...) en cada página, puede reducir la velocidad de carga de una página web.
Aunque se suele decir que para medir la velocidad, google únicamente tiene en cuenta el fichero HTML resultante, y no el resto del contenido, esta afirmación no la veo tan comprobada.
Y en cualquier caso, mejorar la respuesta del servidor, al final, también redunda en la velocidad de carga del HTML.

Recomendación:
Si tenemos una página web que utiliza muchos iconos diferentes, no cargar cada icono desde un fichero diferente. Lo ideal es meter todos esos iconos en un mismo fichero (gif, jpg, png), y cargarlos mediante CSS utilizando coordenadas diferentes para cada icono.
De esta forma reducimos el número de accesos al servidor. Si tenemos 10 iconos, con esta técnica logramos reducirlo de 10 llamadas, a sólo 1. Produciendo un incremento de velocidad en la carga de la página, los usuarios tienen que esperar menos tiempo, y el servidor trabaja mejor al tener que responder a menos peticiones.

Localicación del servidor

La IP del servidor es una de las cosas fundamentales a tener en cuenta si nuestro mercado objetivo está localizado en una zona determinada. Lo ideal es contar con una IP española, si nuestro mercado objetivo está en España.

Aunque esta barrera puede superarse a través de otras acciones o herramientas: google webmaster tools, links entrantes que vengan de webs en España, dominio local (.es), país en el whois del dominio, etc... siempre es conveniente localizar el servidor en el mercado que tenemos como objetivo.

Tiempo de respuesta en programación

Este es uno de los principales problemas de un SEO, a la hora de optimizar la velocidad del servidor.
El tiempo de carga de una página web, muchas veces es relentizado por una programación (php, asp) mal optimizada.

Entre los errores más comunes podemos encontrar, la instalación de una base de datos (SQL por ejemplo) en un servidor diferente al de la página web en sí misma. Esto aumenta el tiempo de respuesta en casi 1,5 segundos de media, sobre todo si la base de datos está en una localización muy lejana del servidor web.

Multimedia

Mucha atención con los java applet, activeX, o flash, que retrasen la carga de la página. Puede llegar a reducir significativamente el número de páginas vista por usuario, así como aumentar la tasa de rebote.

Redirecciones 301 / 302

Al mover contenidos a diferentes carpetas o dirección, o al cambiar de dominio web, debemos prestar mucha atención al modo de configurar las redirecciones 301 y/o 302.
Evitando fallos como el redireccionar todo un grupo de páginas, hacia una única página (principal o no).

Cuidado con los servidores compartidos

Los servidores compartidos pueden influenciarnos de forma directa, si google ignora los links de clase-c.
Si compartimos la IP con muchas otras páginas web, podemos vernos influenciados negativamente.

Herramientas

Existen multitud de herramientas online que miden y califican la respuesta de tu servidor, como YSlow de Yahoo!.

En uno de nuestros experimentos, tras activar la compresión vía server (IIS), unificar CSS y cargar el javascript al final de la página, hemos conseguido estos resultados:
Pasar de 7.8 segundos de tiempo de carga total, a sólo 2 segundos.
De 268 Kb, a únicamente 184 Kb (-30%)
De una puntuación de YSlow de 5.3 puntos y calificación E, a 7.3 puntos y calificación C

Más información:
+ Experimento con datos: Velocidad del Servidor (Segio Blanco)
El tiempo de carga, está directamente relacionado con el número de páginas vistas por cada usuario.

8 de Octubre, 2009

Publicado por Sergio Blanco en SEO

Novedad en google: Named anchors

Google ha anunciado en su blog oficial, una nueva funcionalidad ya visible en las páginas de resultados de google: los named anchors (o "anclas", que es como se conoce en Castellano).

¿Qué es un ancla?
Es un link, no a una página, sino a una determinada parta de una página.
Si una página es muy extensa, podemos crear un menú que contenga links a diferentes partes de esa misma página.

La novedad reside en que ahora google podría mostrar estos links, en las páginas de resultados, como en este ejemplo:

¿Cuándo y cómo selecciona links cuándo debe mostrar estos links - named anchors - ?

1. Cuando la página es extensa, y cuando esa página cubre varios temas.
   Que el contenido esté bien estructurado y siga una cierta lógica.
2. Asegúrate de que cada parte (párrafo, capítulo o tema) tenga un texto ancla asociado a un nombre descriptivo.
3. Que exista una "tabla de contenidos" o "índice", en el que se incluyan los links a los diferentes anclas dentro de esa misma página.

Revisando el código HTML del ejemplo que se ha dado, podemos ver que la fórmula es la siguiente:
<a id="HDL" name="HDL"><b>Your HDL (Good) Cholesterol Level</b></a>

Para verlo en acción: realizar esta búsqueda en google.

3 de Octubre, 2009

Publicado por Sergio Blanco en SEO

¿Influye el tiempo de permanencia en el SEO?

Quería compartir con todo el mundo un pequeño informe sobre la relación entre tiempo de permanencia en un sitio web, el número de páginas vistas, las visitas que realiza cada usuario al mismo sitio web, y su posición entre los resultados de google:

Búsqueda: juegos (en google.es - España)
Datos extraídos de google ad planner (seleccionando país=España, ya que hemos buscado en google.es)

Posición	Web	Tiempo de permanencia	Visits / user	Páginas vistas
1	juegos.com	18:20	6,4	44,3
2	juegosjuegos.com	15:20	5,2	27,5
3	minijuegos.com	15:10	6,2	33,0
4	juegosdiarios.com	14:00	5,0	21,0
5	rinconjuegos.com	14:40	3,5	16,6
6	jocjuegos.com	08:10	2,5	9,3
7	maxi-juegos.com	11:00	2,9	11,7
8	jugargratis.org	09:20	2,2	11,9
9	abcjuegos.net	11:40	3,5	13,3

Búsqueda: juegos (en google.com.mx - México)
Datos extraídos de google ad planner (seleccionando país=México, ya que hemos buscado en google.com.mx)

Posición	Web	Tiempo de permanencia	Visits / user	Páginas vistas
1	juegos.com	21:40	6,4	44,3
2	juegosdiarios.com	15:50	4,8	22,8
3	juegosjuegos.com	18:20	4,6	27,4
4	jugargratis.tv	11:40	2,6	8,3
5	minijuegos.com	15:20	4,8	33,3
6	abcjuegos.net	11:40	2,9	13,3
7	maxi-juegos.com	12:00	2,5	11,7
8	rinconjuegos.com	13:00	2,5	18,3
9	jocjuegos.com	08:00	2,1	9,3

Conclusiones:

Una cierta proporción y relación, entre el tiempo de permanencia, las páginas vistas, y el número de visitas que un mismo usuario hace a una web en un mes, sí que se puede aprenciar en ambos estudios.

El número de visitas que un mismo usuario realiza a una misma página web a lo largo de un mes, aparece como más proporcinal y relacionado a la posición que ocupa en el buscador al realizar una búsqueda determinada.

Por supuesto, no hay que olvidar otros factores como la localización de la página web (ip, etc..), popularidad de links, títulos, etc... pero a simple vista SI que podemos observar una cierta relación.

30 de Septiembre, 2009

Publicado por Sergio Blanco en SEO

El uso de acentos y el SEO

Las diferentes herramientas que nos hablan del uso de los buscadores, nos revelan que la mayoría de usuarios cometen faltas de ortografía al realizar búsquedas en internet.

Por ejemplo, musica (sin acento) se busca 12.5 veces más que su versión acentuada y correcta (música).

• Futbol gana 56 a 1, a Fútbol (se reduce a 32 a 1 si restringimos a España).
• Musica gana 12.5 a 1, a Música (se reduce a 11:1 en España).
• Ingles gana 20 a 1, a Inglés (sólo 11:1 acotándolo a España).

Pero... ¿Son los resultados diferentes?

Nada que ver, en la mayoría de los casos los resultados son completamente diferentes.

Por ejemplo, para el caso de "música vs. musica". En la versión sin acento faltan páginas como los40.com, monografias o espaciomusica.com Y además la wikipedia aparece mucho más bajo en la versión sin acentuar.

Los que sí aparecen en ambas páginas de resultados son aquellas que se han visto obligadas a cometer faltas de ortografías en su páginas para aparecer más arriba, en un mayor número de búsquedas, y aparecer a un mayor número de usuarios.

Lo más habitual entre estas páginas es incluir las dos versiones de la palabra (con acento, y sin acento), tanto en el título, como en las meta-tags del código HTML. He marcado en rojo un par de resultados, y también he subrayado lo que aparece en su meta-tags (meta-description).

¿Es necesario cometer faltas de ortografía para estar aquí presentes?
No necesariamente, pero a veces es casi obligado.
La técnica que yo seguiría sería la de realizar link building, e incluir en esos anchor-text que apuntan a tu web la falta de ortografía. La falta de ortografía la están cometiendo otras páginas webs.
Si esto no funcionase, quizás deberíamos apostar por incluirlo únicamente en el meta-description (y meta-keywords) como hacen estas páginas, y al menos de esta forma las faltas de ortografía no serían visibles en nuestra página web.

Analizando estas dos páginas que he puesto como ejemplo, y en concreto musica.aol.com podemos ver cómo han incluido varias veces la palabra "musica" (sin acento) en el pie de la página. NUNCA en el resto de la página, ni dentro del contenido, sino única y exclusivamente en los meta-tags, y en el pie de la página.
Además de incluir un site-link (lo he marcado en rojo) con la palabra "Musica" sin acentuar.

20 de Agosto, 2009

Publicado por Sergio Blanco en SEO

Google Caffeine

Hace unos días google anunció en su blog una nueva infraestructura para sus servidores, y lo llamó "Google Caffeine"

www2.sandbox.google.com

Las diferencias en las páginas de resultados son pocas, pero esta nueva infraestructura le permitirá a google:

1. Ser más rápidos.
2. Indexar un mayor número de páginas (volumen de datos).
3. Mejorar los resultados en el futuro.

Por ejemplo, una de las nuevas tecnologías que sustentan esta nueva infraestructura, ya confirmado por google, es el nuevo sistema de ficheros - GFS2

Algunas conclusiones:

• Es buscador es más rápido
  Algunos estudios publicados en internet hablan de medio segundo más rápido.
  Pero en mi opinión es relativo porque no tiene un uso masivo, y no muestra publicidad en este momento.
• El índice es mayor
  Por ejemplo, la búsqueda "hoteles" muestra 61.5 millones de páginas en google, y caffeine muestra 72.5 millones de páginas.
• Mejora la geolocalización
  Los resultados son más geolocalizados, siendo mayor la diferencia entre los diferentes buscadores locales e idiomas.
  Supongo que da más importancia a cosas como la localización de la IP, el tipo de dominio (.es) y sobre todo, a la geolocalización de los links que apuntan hacia tu web.
• El dominio (y la URL) es más importante
  En la búsqueda "hoteles"
• Diferencias en algunos snippets
  Por ejemplo, la descripción de algunas páginas en los resultados cambian a mejor ¿selecciona mejor qué datos mostrar?
• Mayor presencia de redes sociales
  Facebook, twitter y otras redes sociales aparecen mejor situadas al buscar el nombre de una persona.
  Pero además los links desde dichas redes sociales se van a tomar más en cuenta (SMO).
• Detecta mejor los wide-links
  Los links puestos en todas las páginas de un sitio web, parece que se ignoran.
• Resultados más frescos
  Sólo se aprecia en algunas búsquedas, donde parece que da valor a la frescura del contenido.

En resumen:
Apenas se aprecian cambios importantes. El mayor cambio se da en la potencia del buscador, seguramente que preparándose para mayores cambios en el futuro, flexibilidad y un mayor volumen de usuarios, búsquedas y páginas web.

Por supuesto, a nadie se le escapa que google haya anunciado esta nueva infraestructura tras el lanzamiento de Bing hace unas semanas, y de Wolfram Alpha hace algunas más.

Links relacionados:
+ Herramientas para comparar google vs. caffeine: CompareGoogle.com, CompareCaffeine.com,
+ Matt Cutts habla de google Caffeine (YouTube - video en inglés)
+ Lo que comentan otros bloggers: Vseo.

18 de Agosto, 2009

Publicado por Sergio Blanco en SEO

Cosas más importantes que el PageRank

Cuántas veces habremos escuchado la coletilla: "el Pagerank no es lo más importante".

Pero entonces ¿Qué cosas hay más importantes que el Pagerank cuando realizamos link building con el objetivo de posicionar nuestra página web en los buscadores?
¿En qué debemos fijarnos realmente?

1. Contextualidad
   Es decir, la temática de la página específica desde la que nos están linkando.
   El texto antes y después del link.
2. IP de la página
   A tener en cuenta el rango de IP (Class-C), así como la localización del servidor.
3. Idioma / mercado de la página
   Si queremos posicionar nuestra página para un determinado idioma y/o mercado, debemos conseguir links en páginas de ese mismo nicho.
   Es decir, que para posicionar una página en la versión para España de los buscadores, debemos buscar links en este mismo mercado.
4. Número de links
   Casi me atrevería a decir que es lo más importante a tener en cuenta. Recordemos que a mayor número de links en la página que nos está linkando, menos PR nos va a enviar.
   A veces es incluso mejor tener un link en una página con PR3, siendo nuestro link el único externo. Que tener un link en una página con PR4 donde hay 50 otros links. Cada uno de esos links va a recibir 1/50 unidades de PR.
5. Posición del link
   ¿El link se encuentra entre otros links? ¿O se encuentra insertado dentro de un texto o párrafo?
6. Site-Links
   ¿El link se repite en todas las páginas de un mismo sitio web? Esto podría ser perjudicial porque los buscadores lo detectan, y lo ignoran, al considerarlo un link poco natural.
7. Antigüedad de la página y del link
   Cuanto más antigua sea la página, y el link, mejor.
8. Anchor-text
   ¿Cómo nos han puesto el link? ¿Todos los links puestos a esta página tienen el mismo anchor-text siempre?

Seguro que existen muchas cosas a tener en cuenta a la hora de link building, pero creo que estas 8 están entre las más importantes.

31 de Julio, 2009

Publicado por Sergio Blanco en SEO

La importancia del long-tail

En el 90% de las ocasiones, para cualquier tipo de negocio o proyecto web, el long-tail va a ser más importante que aparecer para una keyword genérica, supuestamente importante, y con mucho tráfico.

El coste (riesgos)
Sin lugar a dudas, posicionar para cadenas largas de búsqueda, es menos costoso y requiere menos esfuerzo que palabras clave genéricas.

Las conversiones (ventas)
Cuanto más específica y detallada es una búsqueda, mayor será la calidad del usuario, y por tanto, mayores conversiones generará.

El tráfico web
En todos los estudios realizados al respecto, se ha certificado que multitud de búsquedas largas, pueden atraer más tráfico a nuestra web que palabras o búsquedas muy genéricas.
Esto va a ir acentuándose aún más con el tiempo, puesto que los usuarios estamos aprendiendo a buscar, y cada día hay más personas que buscan "hoteles en el centro de sevilla" que "hoteles sevilla", o "hoteles".

Lo que no significa
Esto no significa que debamos prestarle mayor atención a pequeñas keywords, no. Una Top-keyword sigue siendo importante, ya que puede equivaler a prestigio, a aumentar el pagerank de forma natural (se tiende a linkar a las páginas que aparecen arriba para una keyword importante), y por supuesto, una top-keyword genera mucho tráfico, y muchos clientes.

30 de Julio, 2009

Publicado por Sergio Blanco en SEO

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